英雄联盟手游在国内市场还是很难撼动王者荣耀的地位

2021年10月11日 发表评论 阅读评论

闪电站小猪个人认为LOL手游很难在国内取得多大成功,主要由于拳头对于手游定位并不清晰,手游是偏休闲而不是偏电竞的,这一点上LOL手游对于大众玩家是没有吸引力的。

相关媒体报道:

腾讯内部赛马:《英雄联盟》出手游成新宠,《王者荣耀》皮肤三折卖抢用户

由拳头游戏开发、腾讯控股发行的《英雄联盟手游》终于在10月8日开启不限号不删档测试。

10月8日-10月10日,《英雄联盟手游》均列iOS中国地区免费榜榜首,力压腾讯的《王者荣耀》和网易新作《哈利波特:魔法觉醒》。

作为继承《英雄联盟》“正统血脉”的移植手游,该游戏对《王者荣耀》的威胁显而易见。《王者荣耀》被外界视为腾讯此前对标《英雄联盟》推出的手游,连续多年稳坐腾讯游戏头把交椅。

在《英雄联盟手游》开启测试同时,10月8日,《王者荣耀》推出堪称史上最大优惠活动。某抖音攻略视频介绍,《王者荣耀》中原价350元的皮肤,现降至99元。

多款同类产品赛马,在腾讯内部十分常见。两款游戏正面对决是导致内耗还是用户增长,仍有待后续观察。

“市场对游戏业监管政策的影响有一定担忧,《英雄联盟手游》此时上线对市场形成心理安抚,这是很好的信号。” 10月10日,西南证券传媒行业首席分析师刘言告诉时代周报记者。

10月10日,时代周报记者就《英雄联盟手游》电竞赛事搭建、与《王者荣耀》差异发展联系等问题腾讯相关负责人,截至发稿未获回应。

自带IP光环

业界看好《英雄联盟手游》,很大程度上因为《英雄联盟》不仅是一个极富盛名的IP,更是一款经过市场检验的成熟端游。

这款经典MOBA(多人在线战术竞技游戏)游戏自2009年,由美国拳头游戏开发上线以来,吸引了无数玩家扮演英雄跑图、战斗,12年来始终保有较高人气。

据拳头游戏此前透露数据,《英雄联盟》月活跃用户超1亿人。据SuperData数据,《英雄联盟》2020年全球收入在免费游戏中排名第六,在免费PC端游中排名第一。

如此高人气,让《英雄联盟手游》上线之初便表现抢眼。

10月9日上午,TapTap上的《英雄联盟手游》评分为7.9,10月10日评分上升至8,同日《王者荣耀》和《哈利波特:魔法觉醒》评分分别为5.7和6.3。

10月10日,《英雄联盟》玩家徐磊(化名)告诉时代周报记者,《英雄联盟手游》上线初期对《英雄联盟》端游玩家吸引力很大,他的端游玩家朋友基本都下载体验,大部分对手游产品反馈偏正面。

“对《英雄联盟》端游玩家而言,玩手游既因为情怀,也因为游戏品质。手游增加了视野和补兵等机制,我觉得比《王者荣耀》好玩。相比于《英雄联盟手游》此前的国际服,这款游戏也有不少优化。”徐磊表示。

鉴于《英雄联盟手游》的爆款潜质,天风证券研报预估《英雄联盟手游》首12个月流水或可达80亿-100亿元,2021年第四季度或可贡献25亿-30亿元流水。

国信证券分析师王学恒和谢琦判断,《英雄联盟手游》上线有望在情绪及业绩上形成正向催化。若《英雄联盟手游》爆发,有望为腾讯带来业绩提升。

发力电竞赛事

游戏之外,《英雄联盟手游》站在《英雄联盟》的肩膀上,在电竞赛事方面也雄心勃勃。

《英雄联盟》本身是全球电竞赛事体系搭建最成功的游戏之一,拥有高标准的职业化运营模式。2020年,LPL(英雄联盟中国赛区)职业赛事直播观赛人次超218亿,职业赛事内容观看量超1000亿。2019年,腾讯互娱便与拳头游戏合资创办腾竞体育,专注投入电竞生态建设与运营。

《英雄联盟手游》公测前,电竞战队组建潮已悄然开启。2020年11月,WE电竞战队老队员若风在微博宣布,将与英雄联盟电竞选手草莓、微笑、卷毛组建英雄联盟手游俱乐部Team Fire和Team Ice。6月,斗鱼举办的英雄联盟手游大师赛中,参赛队伍达96支。

《英雄联盟手游》官方也对赛事早有筹备,游戏公测前的9月11日-9月30日,《英雄联盟手游》职业资格赛便已开打,有17支LPL俱乐部手游战队争夺5个顶级职业联赛俱乐部名额和首次全球赛事名额。

10月10日,艾媒咨询CEO张毅告诉时代周报记者,与传统体育项目相比,电竞俱乐部能否活跃,与电竞组织方有更大关系,游戏产品、市场及各种资源整合对电竞生态十分重要。若《英雄联盟手游》被验证为一款好的产品,将较大程度激活电竞生态。

与王者荣耀抢用户?

《英雄联盟手游》上线,《王者荣耀》似乎也感到威胁。

在《英雄联盟手游》推出当日,《王者荣耀》推出孙悟空皮肤,首周价格532点券,明显低于此前推出的多款皮肤价格。此外,《王者荣耀》还开展送点券等活动。

“100元内能买到三个《王者荣耀》皮肤,太划算了!” 10月10日,玩《王者荣耀》超5年的玩家李浩明(化名)告诉时代周报记者。

在李浩明的记忆中,《王者荣耀》此次推出的优惠力度堪称史上最大,明显是为与《英雄联盟手游》抢用户。

由于同属腾讯旗下,两款热门游戏“左右手搏击”结果如何备受关注。

在新浪微博上,话题“英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗”已超过3.3亿阅读;在知乎一个超25万人参与的投票中,54%的参与者认为,与《王者荣耀》相比,自己更喜欢《英雄联盟手游》。

国泰君安研报指出,《王者荣耀》玩法设置大多仿自《英雄联盟》端游,但又在后者基础上精简游戏逻辑,降低上手难度,加快对局节奏。《英雄联盟手游》则保留端游的视野守卫功能、回城买设备玩法,两款游戏侧重点不同。

国信证券研报指出,《王者荣耀》更偏休闲竞技,玩家以泛电竞群体为主,《英雄联盟手游》竞技属性更强,主要面向端游玩家和硬核电竞群体,这两款游戏或将长期并存,对腾讯而言内部博弈预计有限。

刘言告诉时代周报记者,很多人讨论《王者荣耀》和《英雄联盟手游》的竞争关系,但对腾讯而言,后者就是一个增量。即便《王者荣耀》玩家转变为《英雄联盟手游》用户,腾讯也没有损失。《英雄联盟手游》可以为腾讯带来原《英雄联盟》端游用户、新用户。

在监管趋严,游戏收入增速放缓情况下,腾讯推出更引流吸金的游戏产品或许是更好选择。

据腾讯财报,2021年第二季度,腾讯游戏营收增长12%,明显低于宅经济红利下2020年四个季度的增速。旗下两大爆款产品中,《王者荣耀》已是2015年推出的游戏,2019年开始公测的《和平精英》则在今年第二季度面临收入下滑。《英雄联盟手游》能否成为下一个爆款,对腾讯游戏接下来业绩表现意义重大。

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  1. 农药
    2021年10月11日22:11 | #1

    买个装备还要回程,真的不累死啊!!