人民电竞评论Uzi登顶微博之夜:流量不应是重心,造星方式畸形

2020年1月3日 发表评论 阅读评论

由于今年有电竞圈选手的加入,2019年微博之夜年度人物的投票排名非常激烈,Uzi与王一博展开了极为精彩的榜首大战。目前两人票数均已经超过2亿冲向3亿,电竞圈可以说是空前团结的支持Uzi,王一博粉丝传闻已经要放弃了,当然不排除是虚晃一枪的策略。

不过这个时候,人民电竞发表略带批评性质的文章,点评了Uzi登顶微博之夜事件。人民电竞认为这些电竞选手的存在感和社会价值,相比于那些真正的文体大腕来说还是远远不如的,不能局限于自己的电竞圈,要走出来创造现实意义的价值,这种造星方式有点太畸形了。

闪电站小猪认为这个观点可以参考一下,虽然闪电站小猪这次不是很赞同他们:

Uzi登顶“微博之夜”,但流量不应再是电竞的自证重心

作者: 人民电竞/王哲玮 01-02 17:00

出品|人民电竞

作者|王哲玮

编辑|王晨

题图|网络

今年“微博之夜”的“年度人物”评选,对电竞圈来说是一场战争。截止本文发布时的前十榜单中,有三名人选来自职业电竞圈——“UZI”简自豪、“TheShy”姜承録与“Clearlove”明凯,穿插于一众娱乐明星之中。

战况依旧在紧张进行中,尤其是Uzi与演艺圈“当红小生”王一博的榜首之争,已有数次交替。目前,Uzi以微弱优势领先。期间,双方粉丝在各种社交渠道应援拉票,甚至产生矛盾,短兵相接。

本质上,这已经演变成一场电竞圈与娱乐圈之间的“流量战争”。有人可能为了赢得什么,有人可能是想证明些什么,这些最终都落脚在一个简单的榜单之上。所有人都在迎合这个游戏,似乎流量已经成为衡量明星实力、成就、商业价值,乃至他背后所代表行业的最重要标准。

但,这恰恰是一个行业还不够成熟的表现。

很显然,如今的电竞是不缺流量的。但凡有一线职业赛事,微博中必然会出现数个相关的热搜关键词。如果是重大赛事,那么这种影响力甚至会辐射至大众圈层,例如最近几年的《英雄联盟》世界赛总决赛。

甚至可以说,电竞的流量从来就没少过,甚至早过“流量”这个专业术语诞生之前。

资历较深的电竞支持者或许会有印象,十几年前某次大型平台的年度“非奥”体坛风云人物评选,当时入围的两届WCG《魔兽争霸3》冠军“Sky”李晓峰,令人惊讶地在长时期内力压丁俊晖(台球)、许昱华(国际象棋)等名流,位列榜首,直到最后一小时才被反超。

“上古时期”就能有这样的影响力,再加上电竞本身就是作为互联网的分支行业之一诞生的,相比传统体育、娱乐行业本身就具备基因优势,因此在“流量”层面,其实从不需要担心。近十年随着移动互联网下沉至全民圈层,以及赛事制作水准、直播渠道铺陈的指数级跃进,流量也早就不是电竞圈最该担忧的问题了。

流量背后的品牌价值和沉淀,才是关键。

其实不仅是电竞行业,这也是整个中国新经济需要面对的变化。例如在此次“微博之夜”评选中,与电竞圈直接交锋的娱乐行业,“流量”一词曾代表一切,作品、实力、经验等统统可以置于一边,只要有流量,就有源源不断的工作和广告邀约。

但近年来,这种“唯流量论”也在各个层面开始遭遇反噬,影视作品口碑扑街、明星人设崩塌、更新迭代频率极快的现实,提醒着这个行业里的所有人,重要的不只是流量。

就连“流量”一词的塑造者——互联网行业,近年来也开始重新思考这个名词的本源。且不说马云、马化腾这样位于顶端的产业领袖,基本从不在公开场合提及“流量”一词,就连普通从业者如今也会在聊天时纠正:不是流量,是用户。

回到电竞行业,可能也是类似的路径。过去十年,电竞可以说是建立在庞大的流量之上。上至赛事主办方,下至普通战队,相应的宣发和运营体系,同样也都是以“流量”为核心构建。

当然,电竞行业能够有如今的繁荣,这套体系也发挥了重要作用。

但与此同时,“唯流量论”的局限性近年来也开始呈现。一个简单的例子,源于此前与一位投资人朋友聊天。此前基本没有关注过电竞的她,因为工作关系开始调研电竞。出于投资者对于新兴行业本能的好奇,她兴致勃勃地开始梳理自己所能触及的所有电竞内容。

得出的初步结论是,她认为电竞行业“虚火严重”,虽然高企,但大部分都属于“无效输出”。因为她通过任意大众渠道所触及的电竞内容,“运营导向过于严重”。

也就是说,许多内容的输出,属于“为了运营而运营”的范畴,无论正面负面,将支持者和粉丝量化标记、引导舆论,俗称“保持热度”。“在投资行业的语境中,这就是典型的‘to VC’式做数据。”

与此同时,身为一名孩子的母亲,她也通过自己观察到的内容,主观认为电竞仍属于有“原罪”的行业,对青少年的成长谈不上有正向收益,尽管已经拥有“庞大的流量和影响力”。

也许这样的评价,对如今的电竞行业略显偏颇,但也确实很难责怪到这位友人——当她这样一位不了解电竞圈外人,在绝大部分公开渠道上所触及的内容,都是流量向的八卦、纠纷、小道消息时,难免产生消极评判。

这或许也可以解释,近几年行业内一直在谈的“电竞出圈”,以及在出圈过程中遭遇挫折,甚至歧视的背后原因。当我们一直努力为电竞正名,同时对外界仍然存在的不理解和偏见,产生抱怨时,其实部分原因也源于我们自己,源于围绕流量打造的运营和输出体系——当外面的人在媒体上看到的,大部分都是毫无深度的“标题党”甚至低俗内容时,他们凭什么要理解?

电竞已不再需要用流量自证,单纯比拼流量的话,像Uzi、TheShy、Clearlove这样的明星选手绝不会逊色于任何领域的知名人士。但如果真正落地到现实层面,他们的存在感和社会价值,相比周杰伦、易建联、林丹这样的文体巨星来说,目前还是要逊色的多。

而这才是“电竞出圈”真正的意义所在,我们要走出电竞圈,不只是要进入体育圈或文娱圈,更要进入“社会圈”,创造现实意义上的价值。而单纯拉升流量、制造话题和噱头,却不可能做到这点,这种有些畸形的造星方式,也不应该是电竞热衷的方向。

更重要的是品牌重塑,这是一个贯穿至哲学层面的命题。以纯粹的流量和热度为核心的内容运营体系,已经进入瓶颈,未来十年内整个行业需要的是更为纵深的品牌运营架构,以及更为深度的内容和理念输出,例如电竞行业,到底给社会带来了什么?电竞明星的存在,给年轻人的示范效应到底是什么?

让圈外的人真正了解我们,也让我们真正了解自己。只有这样,电竞行业才算是真正长大了。

再回过头看“微博之夜”的投票,粉丝们大力支持Uzi,想为电竞正名,本身当然不是坏事。但攻下榜首后,绝不代表“电竞已被正名”,行业层面的深度思考,以及正向社会价值的提炼,才是电竞现阶段最需要做的。

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  1. 陈少杰
    2020年1月3日18:49 | #1

    讲道理,这次微博之夜,没有人想要证明什么,最初更多的是玩玩儿,后来发现娱乐圈有那些什么阴兵当道啥的,这才有了你所谓的短兵相接。退一步说,其他人不知道电竞是什么,你人民电竞也不知道?那你这个微博大可不必存在,电竞首先是选手们拿出成绩,所有的运营,都是基于成绩。

  2. 匿名
    2020年1月4日12:14 | #2

    人民电竞??写人民两字就代表人民了??这件事之前都没听过人民电竞这种东西?!!

  3. 匿名
    2020年1月4日12:41 | #3

    你搁这儿蹭什么流量呢?一口一句流量无用,给这一个劲的蹭流量的行为真的很可笑

  4. 匿名
    2020年1月4日13:02 | #4

    你评价你的臭P呢 要你来BB 你是个什么玩意 什么东西 指手画脚的

  5. 匿名
    2020年1月4日13:14 | #5

    微博之夜上有几个文体大腕??????

  6. 匿名
    2020年1月4日14:17 | #6

    什么玩意呀 真是搞笑别人就没成绩? 没有努力哪来的成绩

  7. 匿名
    2020年1月4日14:21 | #7

    人家凭实力得的,你有资格说什么

  8. 匿名
    2020年1月4日14:32 | #8

    看到这么多人说你我就放心了,什么人民电竞,你把你三观摆正,事实调查清楚再来评论吧。

  9. 匿名
    2020年1月4日15:11 | #9

    你在tmd说你呢??

  10. 匿名
    2020年1月4日15:12 | #10

    匿名 :
    微博之夜上有几个文体大腕??????

    就是啊

  11. 匿名
    2020年1月4日15:20 | #11

    几个菜啊?喝成这样?

  12. 匿名
    2020年1月4日15:27 | #12

    你告诉我,你所说的文体大碗,有几个进了年度人物榜,不全是你瞧不起的流量小生?王一博怎么个文体大碗了,你告诉我?????!还人民电竞,您配代表人民吗?

  13. 人民正义
    2020年1月4日15:39 | #13

    就你还人民电竞??
    你tm真的在搞笑?
    你怕不是人民饭圈
    真的是死了

  14. 人民电竞?
    2020年1月4日15:44 | #14

    饭圈给爷爬

  15. 匿名
    2020年1月4日15:53 | #15

    人民电竞?笑死人

  16. 匿名
    2020年1月4日16:38 | #16

    匿名 :
    什么玩意呀 真是搞笑别人就没成绩? 没有努力哪来的成绩

    陈少杰 :
    讲道理,这次微博之夜,没有人想要证明什么,最初更多的是玩玩儿,后来发现娱乐圈有那些什么阴兵当道啥的,这才有了你所谓的短兵相接。退一步说,其他人不知道电竞是什么,你人民电竞也不知道?那你这个微博大可不必存在,电竞首先是选手们拿出成绩,所有的运营,都是基于成绩。

    人民电竞???麻烦您长点脑子,

  17. 匿名
    2020年1月4日16:42 | #17

    呵呵,像王一博难道不是饭圈流量造出来的畸形吗?电竞就不许有流量就不许有曝光度吗?现在电子竞技一直在进步,变得成熟

  18. 匿名
    2020年1月5日12:48 | #18

    人民饭圈???脑瘫吗???

  19. 匿名
    2020年1月9日00:23 | #19

    净他妈说些空话

  20. 玩不起别玩
    2020年1月10日08:08 | #20

    你比唢呐还会吹,玩不起就别玩,什么阴兵当道的 恶心

  21. 匿名
    2020年1月10日22:25 | #21

    写的什么鬼东西,电竞靠流量?傻逼玩意,你他妈知道啥叫电竞吗?你打几局试试水去,是靠流量杀人吗?